随着夏季高温来袭，防晒成为家庭消费刚需，其中儿童防晒市场尤为火爆。
中国产业研究院数据显示，2025年中国防晒用品市场规模达450亿元，而儿童防晒品类增速高达25%。线上渠道尤其是抖音兴趣电商的防晒品类 GMV同比激增142%，展现出 “量价齐升” 的爆发态势。
然而，热销背后暗藏隐忧：部分产品更存在年龄标注混乱、儿童化妆品类标识“小金盾” 违规使用等问题，为家长选购蒙上阴影。
不仅如此，快消前瞻在黑猫投诉平台检索发现，不少消费者表示在给宝宝使用带有儿童专用宣传的防晒霜产品后还出现过敏、疼痛、长小疙瘩等异常反应，其中不乏有淘宝天猫热销榜上的“海龟爸爸”、“贝德美”等品牌。
截图自黑猫投诉平台
基于此，快消前瞻根据2025年6月24日天猫榜单中的“宝宝防晒热销榜”，整理出了前20名上榜的防晒产品信息，从年龄宣传、儿童化妆品类标识“小金盾”标准等各个角度进行了分析整理。
年龄标注混乱，婴幼儿防晒存认知误区
专家：0-6个月儿童不推荐使用防晒霜
快消前瞻通过整理发现，热销榜上的20款产品中，14款是国产品牌，6款是国外进口品牌。
其中，6款产品宣称适用于0岁+儿童，分别是海龟爸爸小雪山儿童防晒霜、贝德美儿童防晒霜、兔头妈妈儿童防晒霜、一页儿童防晒霜、BH BN儿童防晒霜和薇诺娜宝贝防晒乳。快消前瞻分别对以上6款产品的详情信息进行检索和咨询客服，其中5款结果都明确地表示他们的产品适用于“0岁＋”。
海龟爸爸产品页和客服截图
贝德美产品页和客服截图
兔头妈妈产品页和客服截图
BHBN产品页和客服截图
薇诺娜产品页和客服截图
然而，一页儿童防晒霜在产品详情页标注了适用于0岁＋儿童，但当快消前瞻咨询客服时却被建议6个月以上使用，快消前瞻反问既然不建议6个月以下使用为何产品详情页要标注，客服却“顾左右而言其他”。
一页儿童产品页和客服截图
此外，榜单中有4款产品无具体标注可使用的年龄范围，分别是BH BN儿童防晒霜、MASATA儿童防晒霜、厄里斯儿童防晒喷雾和BH BN儿童防晒喷雾。
快消前瞻分别咨询这四款产品，其中，BH BN儿童防晒霜、MASATA儿童防晒霜、和BH BN儿童防晒喷雾都表示5个月的宝宝可以使用（即6个月以下）。
BH BN儿童防晒霜客服截图
Masata儿童防晒霜客服截图
BH BN儿童防晒喷雾客服截图
只有厄里斯儿童防晒喷雾的客服建议大一些的宝宝使用该产品。
厄里斯儿童防晒霜客服截图
值得注意的是，其中MASATA儿童防晒霜还是“明星产品”，不少消费者表示是通过“老爸测评”、“董宇辉”、“央视网选”等的安利和推荐“慕名”而来。
截图自老爸测评（淘宝网友供图）
截图自与辉同行抖音直播间（淘宝网友供图）
截图自抖音央视网选的橱窗（淘宝网友供图）
对于这些并没有明确标注可使用年龄范围的产品，不少消费者还通过淘宝平台的“问大家”寻求其他已购消费者的建议，不少消费者盲目听从网友们的“建议”进行采购。
事实上，对于婴幼儿，美国儿科学会(AAP)推荐对小于6个月的婴儿不要使用防晒霜。但是，如果没有充分的衣物和遮光物，可以小面积(如婴儿的面部和手背)地涂抹很少量、SPF≥15的防晒霜。因为婴儿的皮肤屏障不成熟，所选用的防晒霜应该对皮肤和眼睛无刺激且致敏可能性低。尽管尚不明确防晒霜用于儿童的不良反应发生率，但是已有报道介绍有机型滤光剂导致了光敏性和变应性接触性皮炎。皮肤学研究 《New Insights About Infant Skin》也指出，婴儿皮肤屏障至2岁仍不成熟，防晒霜成分渗透风险高。
新京报报道也指出，对于0-6个月的婴儿，儿童皮肤科医生并不推荐涂抹防晒霜。三甲医院皮肤科医生表示，基于现有临床经验等，0-6个月的婴儿建议以物理遮挡作为主要防晒方式，不推荐涂抹防晒霜。
浙江大学医学院附属儿童医院皮肤科副主任、主任医师任韵清在《幼儿教育·父母孩子》2024年11月发布的《儿童皮肤护理全攻略》一文也指出，紫外线对人体的伤害具有累积作用，从幼年开始到18岁，紫外线暴露对皮肤的伤害累积量可达到一生的50%。儿童皮肤比成年人更为娇嫩，角质层较薄，对紫外线更敏感，暴露于阳光下也更容易受到伤害；6个月以内的婴儿优先考虑使用衣帽、伞、太阳镜等遮挡性防晒，避免体表直接暴露于烈日下，不推荐使用防晒霜。对于6个月以上的孩子，仍推荐遮挡性防晒，必要时可以选用专为婴幼儿肌肤研制的防晒霜。优选纯物理型防晒霜，其成分如二氧化钛、氧化锌等。
“消失的小金盾”
强制标识玩“擦边球”？
除了年龄上的标准，另一方面，我国对儿童化妆品实行严格监管，主要体现在对儿童化妆品的产品配方设计、安全评估、生产条件等方面提出更高的监管要求。根据国家药监局信息，2021年12月，国家药监局发布儿童化妆品标志——“小金盾”。依据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品应当在销售包装展示面标注“小金盾”，非儿童化妆品则不得标注。
儿童化妆品标志“小金盾”（图片来源于国家药监局）
依据国家药监局关于发布《儿童化妆品监督管理规定》的公告，自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注“小金盾”；2023年5月1日后生产或进口的儿童化妆品，必须全部标注“小金盾”。
在快消前瞻整理的天猫榜单前20名的产品中，有3款产品无“小金盾”标识，分别是：两款厄里斯儿童防晒喷雾和BH BN儿童防晒喷雾。
在查询中，快消前瞻发现，厄里斯儿童防晒喷雾的介绍页有标注“小金盾”标识，然而，在咨询该产品客服时，快消前瞻问道该产品是否有“小金盾”标识，客服表示“厂家正在升级中的，产品都是符合的，后续都会陆续更换包装的”，在要求查看相关认证时，客服也仅给出了“国妆特字”注册号，并没有“小金盾”认证。
截图自淘宝
BH BN儿童防晒喷雾这款产品同样也有“猫腻”，在该产品介绍页，其“捆绑”带有小金盾标识的“婴儿防晒霜”产品一起展示，很容易让消费者误以为这款“喷雾”也是带有小金盾标识。
然而事实却是，这款喷雾在众多详情介绍页的最末尾进行了标注：儿童专用是指套装里中的儿童防晒霜，只有它带有“小金盾”标识。也就是说，这款喷雾是并没有“小金盾”标识的。
快消前瞻向该产品客服咨询，问道这款产品是否有“小金盾”标识，客服表示背面都是有的，可当快消前瞻表示需要看看这款喷雾的背面图时，客服表示这款喷雾是没有的，只有防晒霜有，快消前瞻反问该产品为何在宣传儿童防晒产品时不按照国家规定进行“小金盾”表示认证，客服只表示让快消前瞻买其他带有小金盾标识的产品。
截图自淘宝
事实上，这样“挂羊头卖狗肉”行为不在少数。
根据新京报报道，新京报记者在某短视频平台以“儿童防晒霜”为关键词进行搜索，一款名为安歌依防晒喷雾的产品排名靠前，该店铺名称为“Algn爱兰歌娜运动包旗舰店”。产品介绍页面显示该产品“适用0-12岁”“儿童专用防晒”，产品介绍图还突出了小金盾。但记者在该店铺购买的实际产品外包装却并没有小金盾，亦未标注产品适用年龄。
截图自新京报
部分线下门店所售儿童防晒亦有类似情况。今年5月底到6月中旬，新京报的记者走访销售儿童防晒霜的多家门店发现，多数门店销售的儿童防晒产品外包装均有小金盾，但也有个别产品未标示小金盾。
丽家宝贝（荟聚店）所售“爱儿可 清透舒润防晒乳液”外包装及瓶身均无小金盾（来源于新京报）
国家药监局发布的科普信息提示，通过标识“适用于全人群”“全家使用”等词语或者利用商标、图案、包装形式等暗示本化妆品使用人群包含儿童的，按照儿童化妆品管理，即应当在销售包装展示面标注国家药监局规定的儿童化妆品标志（小金盾），这也是儿童化妆品区别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的区别性标志。
“身份证”≠“安全证”
儿童防晒霜的选购指南
不过值得注意的是，国家药监局也强调，“小金盾”不是产品质量认证标志。化妆品包装上标注“小金盾”，仅说明该产品属于儿童化妆品，并不代表该产品已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。
早在2022年国家药监局就发布过科普文章《正确认识儿童化妆品标志“小金盾”》，指出一些化妆品生产经营者在推销产品时，将“小金盾”标志与获得国家审批、质量认证等宣传用语相挂钩，有意混淆“小金盾”标志的涵义。
对此，国家药监局强调，我国对儿童化妆品实行严格监管，主要体现在对儿童化妆品的产品配方设计、安全评估、生产条件等方面提出更高的监管要求。儿童化妆品上市前,除防晒类产品须经注册外，其他类别产品须经备案。化妆品包装上标注“小金盾”，仅说明这个产品属于儿童化妆品，并不代表该产品已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。
根据市场监督管理局今年发布的防晒类化妆品消费提醒显示，在选购防晒化妆品时，要注意看批号，认准“妆字号”，拒绝“三无”产品。防晒化妆品属于特殊化妆品，产品标签应标注“国妆特字G/J+年份+编号”（国产/进口特殊化妆品注册证号）。消费者可登录国家药监局官网或使用“化妆品监管”App查询产品注册信息，避免购买无证或假冒产品。
因此，“小金盾”是儿童化妆品的“身份证”，所有儿童防晒霜必须标注，但不代表安全认证；“国妆特字”是防晒产品的“安全许可证”，需经国家审批，证明产品通过安全评估。
二者功能互补，缺一不可：缺少任一项均属违规产品，选购时需同时确认。
那如何选购合适的儿童防晒产品呢？
根据上文梳理，快消前瞻总结了以下参考表格：
除此之外，还需要关注防晒产品的SPF和PA值，按需选择。
SPF值（防晒指数）：衡量防UVB（防晒伤）能力，日常通勤可选SPF15-30，户外活动建议SPF30-50+，水中活动看防水等级。PA值（防UVA等级）：衡量防UVA（防晒黑、抗光老化）能力，“+”号越多防护越强，建议至少选择PA++及以上。广谱防晒（Broad Spectrum）：确保产品同时防护UVA和UVB，避免单一防护。
关注成分也很重要，根据肤质选择合适类型。
物理防晒（含氧化锌、二氧化钛）：温和低刺激，适合敏感肌、儿童（认准“小金盾”儿童化妆品标识）及孕妇。化学防晒：质地轻薄，适合油性肌肤，但需提前15-30分钟涂抹。防水防汗型：适合游泳、户外运动，但需注意补涂。
最后，还要正确使用防晒化妆品，确保防晒效果。足量涂抹：面部约需1元硬币大小的用量，全身约30ml。提前涂抹：出门前15-30分钟使用，户外每2小时补涂一次。避免混合使用：防晒喷雾不可直接喷脸，需先喷在手心再涂抹，以防吸入风险。
消费者需要警惕虚假宣传，依法维护权益。防晒化妆品不具有治疗功效，如遇“瞬间美白”“修复晒伤”等夸大宣传，请勿轻信。如发现假冒伪劣产品或使用后出现不良反应，请保留证据并拨打12315投诉举报。
