近日，「美妆浪潮」从杭州市市监局了解到，杭州妍媸文化有限公司（下称“妍媸文化”）因为对商品作令人误解的虚假宣传行为而遭到了行政处罚。

根据公开资料显示，杭州妍媸文化有限公司旗下拥有“深夜发媸”“深夜徐老师”等多个知名时尚自媒体账号，在微博、抖音、公众号等多个平台均拥有不俗的影响力。

涉嫌虚假宣传，徐老师被罚

行政处罚决定书显示，妍媸文化对抖音平台“深夜某老师”（应为深夜徐老师）账号拥有所有权并独家运营。

去年，北京某某科技有限公司（应为北京翌光科技）委托妍媸文化对其产品进行直播推广服务，并签订了“妍媸文化直播推广服务合同”和“服务执行单”。

去年10月，妍媸文化按照约定通过抖音平台“深夜某老师”直播间，为“SEAYEO大排灯”做推广服务，主播徐某在直播期间提及了包括但不限于以下宣传内容：

紫外线的波段和蓝色蓝光的波段它是一个相邻的波段，所以如果你是个蓝光的波段，拿捏的不好，太靠近紫外线的波段你就会返黑，所以他们家这个蓝光的波段它是远离了紫外线的波段，所以它不会返黑，反正不返黑选它就ok了，帮大家实测过的...

上城区市监局认为，妍媸文化发布的广告中，有对商品的性能、允诺等所表示的不准确、不清楚、不明白的行为，违反了《广告法》第八条第一款的规定，并依据《广告法》相关规定对妍媸文化处以罚款1万元。

值得注意的是，根据双方合作内容，甲方需保证推广产品质量符合国家法律法规的要求，并对提供的全部材料的真实性、有效性、合格性负责。而在市监局调查过程中，妍媸文化亦提供了产品的相关检测报告，但仍然被判为涉嫌虚假宣传。

标准不一，大排灯品类仍存争议

近两年，家用LED大排灯美容仪突然在市场上火了起来。据了解，大排灯美容仪主要通过光生物学效应改善皮肤，在品牌的宣传内容中，往往常见祛痘、美白、舒缓，甚至是抗皱等功效。

根据天猫新品创新中心发布的《2023年LED美容仪行业趋势白皮书》，2023年在天猫淘宝平台上销售的家用美容仪中，LED美容仪的销售额增长率高达1619%，远超其他美容仪品类。其中，科施佳、SEAYEO昔又、AMIRO觅光、极萌等品牌，已成为这一细分市场的领先者。

而作为市场宠儿，大排灯美容仪仍未形成统一的行业标准，在去年618大促期间，美容仪品牌们也因此掀起了多场舆论战。

根据《南方都市报》报道，去年5月24日，seayeo昔又品牌大排灯被质疑“蓝光不合格”，随后，另一美容仪品牌极萌在其电商平台旗舰店挂出对比介绍称，“昔又大排灯蓝光危害视网膜，极萌大排灯蓝光0危害。”

5月29日，昔又发布“没错，这就是商战”的文章，直指极萌“涉嫌编造、传播误导性信息、恶意竞争”。5月30日，极萌公关部回应昔又的信息不实，“会通过法律程序维护自身权益。”

5月30日晚间，另一大排灯品牌NODOOR也加入了“口水混战”，在社交平台发文指责昔又，起因是昔又客服向消费者介绍产品时提到，NODOOR大排灯抄袭且并无三甲医院认证。

综合多起舆论战来看，针对大排灯产品的主要争议集中在”安全性“及”有效性“两方面。

例如在安全性方面，家用大排灯的使用场景，已经从最初的面部，发展到躯干部甚至是私处。而由于不同身体部位的皮肤状况不一，若LED光源的强度及分布设计不合理，有一定可能会造成皮肤及神经损伤。

例如在使用大排灯照射面部时，一般需要佩戴护目镜，以防止损伤视网膜。去年618期间，seayeo昔又品牌大排灯就因被质疑“蓝光不合格”可能会造成视网膜危害，而不得不出具重新送检的SGS报告来发声澄清。

去年，「美妆浪潮」就曾在相关文章指出，根据最新的蓝光损伤机制研究进展¹，460nm以上的蓝光仍然有可能通过氧化应激损伤、眼表炎症和细胞凋亡等机制造成眼表、视网膜受损，但包括seayeo在内的不少品牌仍然在宣传短波蓝光不会对眼部造成损伤，并作出产品的蓝光均属于有益光的允诺，这其中显然具有一定的宣传风险。