3月25日下午，知名打假人王海通过"王海测评"账号发布检测视频，直指某短视频平台坐拥近260万粉丝的带货主播"香香生活号"涉嫌虚假宣传。

王海团队表示，他们检测发现"香香生活号"售卖的19款羊毛制品涉嫌以次充好，并在视频中发布了检测结果的对比，“标有100%羊毛的双面大衣实测仅68.1%；三款宣传100%澳洲超细羊毛大衣实测绵羊毛含量分别为65.9%、68.8%、69.8%；宣称含95%羊毛、5%驼绒的双面羊毛大衣不仅驼绒含量为零，羊毛成分更缩水至51.4%；还有甚至一款宣传100%绵羊皮的皮夹克，实际检测结果为聚氨酯（PU）革。”

浙江的黄先生称，他的妻子于2024年10月在“香香生活号”直播间以269.9元购入了一款"100%澳洲超细羊毛"大衣，衣服标牌写的也是“100%澳洲超细羊毛”，但黄先生称，当时他摸着大衣的手感较硬，并且有些刺手，“可能里面掺了聚酯纤维。”

3月25日晚7点30分左右，"香香生活号"发布道歉视频。主播香香在视频中鞠躬道歉，她表示已第一时间下架涉事商品并重新送检，并承诺对购买该商品的消费者进行"退一赔三"的先行赔付，“消费者直接私信我本人处理退款赔付事宜。”