国家一级演员王丽云可能没想到，自己会在古稀之年陷入一场染发剂风波。  

4月18日，市场监管总局释放直播电商强监管信号，《直播电商监督管理办法》加速立法。随后，抖音染发热榜第一的“侗染”品牌被曝产品涉嫌违规——消费者发现，王丽云在直播间力推的“侗染单剂染发膏”，实际使用的是另一品牌“俏能”的化妆品特证号，且200ml规格的产品根本不存在。  

“一证多用”的染发剂江湖  

消费者王先生（化名）向网红头条爆料，他在抖音“侗染官方旗舰店”购买的王丽云推荐款染发膏，使用后发现效果不佳，而且在网上看到了不少类似的评价。 

王先生提供了两款产品的外包装，分别是条形码为6974528462111的“侗染自然黑”产品和条形码为6974528462487的“侗染黑茶色”产品。 

网红头条发现，这两个色号的产品标注的注册证号都是“国妆特字20240079”，通过药监局官网查询后得知，该注册证号实际上对应的产品是广东俏能生物科技有限公司生产的“俏能黑发啫喱（自然黑）”。

经调查核实，侗染品牌旗下的自然黑、黑茶色两款产品，在产品标注信息中均显示使用了特殊化妆品批准文号“国妆特字20240079”。依据《化妆品监督管理条例》的相关规定，特殊化妆品批准文号具有唯一对应性，同一特证不得用于不同产品。而侗染品牌出现同一特证关联两款不同产品的情形，明显属于套证行为。

进一步核查发现，这两款产品均在侗染旗舰店进行销售。根据相关规定，旗舰店仅允许销售单一品牌的产品。在此情况下，一个特证号对应两款不同产品且在旗舰店销售，该情形完全契合国家药监局重点打击的“一号多用”违规行为的认定标准。

更蹊跷的是，注册信息显示该产品仅有60ml，100ml，120ml，250ml，500m的规格，根本没有直播间售卖的200ml规格。

对此，王先生怀疑自己购买到了假货。

据了解，这并非个案。侗染通过“套证”手法，将同一个特证号用于不同色号产品，直播间宣称的“植物温和”也拿不出功效证明。而这款月销6555万的爆品，正在广州、杭州等多地面临消费者集体诉讼。 

老艺术家的代言罗生门  

作为春晚常客、影视剧“妈妈专业户”，国家一级演员王丽云的推荐对银发族极具说服力。但早在2021年，她就因代言“久黑堂”染发剂涉嫌虚假宣传被质疑。2024 年 7 月，王丽云曾公开声明与多个染发品牌“无合作”，但消费者却发现侗染品牌在直播间仍在宣传王丽云推荐。  

450亿市场的信任危机  

网红头条注意到，在黑猫投诉平台搜索关键词“侗染”，结果显示有大量消费者在抖音平台针对侗染官方旗舰店、侗染染发造型旗舰店、侗染觅发染发专卖店、侗染沫凡户外专卖店等进行投诉。消费者们反映使用侗染产品后存在过敏、质量差等问题，认为其并不像宣传中所说的植物染发那样安全。

在国务院大力推动银发经济的背景下，染发市场预计2024年规模达450亿元。但行业21.3%的不合格率触目惊心：套证生产、虚标含量、夸大宣传已成为不法商家的牟利潜规则。

侗染借助非遗文化的独特包装以及明星的强力背书，曾一度在市场上迅速崭露头角，实现了快速崛起。然而，当下其增长模式正面临着前所未有的严峻拷问。那些围绕着染发效果所玩弄的“颜色游戏”，究竟能够持续多久呢？染白的头发固然可以通过再次染色来改变颜色，可一旦市场信誉受损，想要重新恢复其原本的纯净与良好，却绝非易事，其难度堪比难以漂白的污渍。